了廣告上，被稱為廣告的“天才賭徒”。人們甚至稱他為“死后也上班的男人”。以生命相賭者，不以得失為意，只是全神貫注，物我兩忘，仿佛醍醐灌頂。
    吉田是個(gè)鋒芒畢露的人，一不稱意，便瞪大眼睛，大聲叱責(zé)。他的“五項(xiàng)要求”中亦有對(duì)組織活動(dòng)怠慢者“則賞他耳光”的規(guī)定。不過(guò)，吉田當(dāng)眾破口大罵后，總是把被叱者叫到總經(jīng)理室，讓其隨便挑選皮鞋、手表、鋼筆或者西服之類禮物。有時(shí)，被叱之后接著就是升遷。于是，遂有“不被吉田秀雄叱責(zé)，則前途黯淡”之說(shuō)。吉田既鋒芒畢露，又極端害羞；既有罵人的一面，也有關(guān)心人的一面。即使曾令其難堪的部下也加以照顧，對(duì)不得已降調(diào)的部下也拜托其上司關(guān)照，對(duì)臥病者寫信問(wèn)安。
    以生命相賭，吉田賭出一個(gè)傳奇人生。他不僅為“電通”走向世界奠定了基礎(chǔ)，還把日本廣告業(yè)推上世界水平。
對(duì)于客戶：為客戶流血
奧格威宣稱：“我是唯一為自己的客戶流了血的文案撰稿人�！�
    他為“林素清潔劑”所作的一則廣告，內(nèi)容是向家庭婦女傳授清除污漬的方法。廣告照片上表現(xiàn)了幾種不同的污漬——口紅的、咖啡的和血漬。為使血漬表現(xiàn)得逼真，他竟然用了自己的鮮血！
血，意味著真誠(chéng)。真誠(chéng)，是奧格威創(chuàng)意哲學(xué)的靈魂，是他的“神燈”最耀眼的光芒。
    為廣告流血，為一個(gè)文案寫19個(gè)草稿、37個(gè)標(biāo)題，“我所作的就是把我的東西寫出來(lái)，然后就編該，編該，再編該，一直編該到合理地通過(guò)�！薄�—這既是對(duì)客戶的真誠(chéng)，更是對(duì)廣告事業(yè)的真誠(chéng)，一種令人肅然起敬的敬業(yè)精神。
    真誠(chéng)，不僅是奧格威的廣告創(chuàng)作原則，也是他的人生態(tài)度。讀他的的著作、談話，你會(huì)覺(jué)得他就像個(gè)“玻璃人”，他的長(zhǎng)處和弱點(diǎn)，喜悅與痛苦，一覽無(wú)遺地展現(xiàn)在你的眼前。
對(duì)于消費(fèi)者：智慧的紳士
    伯恩巴克是國(guó)際廣告界公認(rèn)的第一流的廣告大師。他被譽(yù)為上世紀(jì)60年代美國(guó)廣告 “創(chuàng)意革命時(shí)期”的三位代表人物和旗手之一（另兩位是大衛(wèi)·奧格威和李?yuàn)W·貝納）。
    伯恩巴克具有崇高的職業(yè)尊嚴(yán)和道德勇氣，在他主持公司的23年期間，沒(méi)有接受任何一家煙草公司  為客戶，始終拒絕龐大的廣告費(fèi)的誘惑，堅(jiān)持不做煙草廣告。為此奧格威在其《奧格威談廣告》一書中，特別尊稱伯恩巴克是“有智慧的紳士”。
    相形之下，我們不少?gòu)V告人為了賺錢，客戶叫咋說(shuō)就咋說(shuō)，叫騙人就騙人，為了錢全然不顧起碼的行業(yè)道德。這些廣告界的蛀蟲，看看伯恩巴克豈不愧死。

作者為實(shí)力派營(yíng)銷策劃人, 光茂朝志營(yíng)銷策劃工作室、成都高校資源整合工作室策劃總監(jiān),被國(guó)際十大培訓(xùn)師、中國(guó)CS經(jīng)營(yíng)教父、首嘉商務(wù)咨詢有限公司董事長(zhǎng)嚴(yán)世華教授稱為“最年輕的癡狂營(yíng)銷策劃人”、“用營(yíng)銷解析大學(xué)教育及大學(xué)生態(tài)的第一人”，先后策劃過(guò)：團(tuán)結(jié)大學(xué)城數(shù)碼文化節(jié),順?lè)錔OE杯營(yíng)銷設(shè)計(jì)助學(xué)大賽,嬌子X(jué)女士香煙世界杯期間的成都品牌推廣活動(dòng)，08驕子成都茶藝文化節(jié)系列活動(dòng),首嘉第二休閑會(huì)客廳夏日送清涼的促銷活動(dòng)，首屆綠色中國(guó)城市先鋒環(huán)保宣傳系列活動(dòng)（由國(guó)家環(huán)保局主辦）等 。電話:13518152944 電郵:zhengheyuyingxiao@163.com 歡迎志同道合的朋友常交流、常聯(lián)系。謝謝！